犀牛文娱原创

文｜廉正 剪辑｜朴芳

“优酷现偶招商收入TOP1”、“优酷现偶客户数目TOP1”、“淘宝/999伤风灵/华帝/东阿阿胶等40家品牌哄哄火火和哄蜜全部追剧”……

以上数据（出自优酷文娱营销官方推文），是最近热播现偶剧《难哄》冲破优酷多项平台记载的招商战绩。可怕的是，算作2025当之无愧的开年第一爆剧，这些数据竟是该剧开播前就拿到的收获，这意味着《难哄》播映后期的告白空间不行测度。

家喻户晓，开年以来，长剧遇冷，以剧集招商的维度去看，近期各类萝卜（裸播0告白）剧扎堆、开局1广/2广的在播长剧不计其数，由此更显得开局就砍下8广、惹得40家品牌争相“开哄”的《难哄》更为一枝独秀，也令长剧集行业从头激越。

招商伴热度皆飞的《难哄》作念对了什么？

这篇犀牛君就拿这部开年景观剧算作不雅察对象，聊聊平台头部现偶剧招商的增量空间到底有多大？当下还能影响热剧招商体量的要道身分又有哪些？

40家投广/植入/联名组合拳

不难明白《难哄》的扛招商体质。

毕竟谁东谈主不知《难哄》样子标含金量，一是网文界超等现偶IP的加执，改编自晋江作家竹已同名演义的它不乏海量至心IP受众，亦然剧粉终年热议的预订爆款；再是扛剧顶流领衔主演，白敬亭此前出演的《来构兵往》《长风渡》等剧皆是犀牛君曾重心聊过的平台招商爆款案例。

换言之，《难哄》便是那种一眼卖相就可引多数告白主伫足的超头部平台现偶样子，而其开局告白进展、巩固告白走势进一步阐扬了，剧宣前中期就杀疯了的热剧招商远未触到长视频平台招商的历史上限。

咱们先看招商数目。

开局8广，是本年长剧招商许久莫得见到的独家进展。片头4广（淘宝拍立淘/南孚/江中/vivo手机）、中插3广（华帝/王老吉/999抗病毒）、片尾1广（双鲸）的首集投广盛景随同桑延（白敬亭）与温以凡（章若楠）“旧雨再见即同居”晋江名地点零帧升起，宣告向所有这个词剧集告白阛阓投掷了一枚重型营销刀兵。

剧集热播后的告白走势也比较巩固，《难哄》前五集告白数目一直守护在8广的数目，第六集到第十五集也能保执集均5广，集会该剧播前官宣40家品牌里还有一泰半金主并未登场的信息，目测该剧随热度发酵会在播映后期迎来更强盛的招广势能。

再来看营销成果。

量大，还不是《难哄》招商上最杰出特色，该剧与官博开播前官宣的40家不同品牌协作的营销方式之新颖各类，是更值得行业重心关注的一件事。

先科普一下，剧广最为成例的协作模式是“投广”，也即播出平台主导的投放价钱最高的品牌硬广，一般依照浮现时长、剧情联动情况报价在500万到2500万不等。截止《难哄》现时播映集数的投广现象，淘宝拍立淘、华帝、vivo、999抗病毒这些品牌是《难哄》这次出价最大方且获取剧广权利最重的大金主们。

拿vivo这次的投广协算作例，vivo S20投放的执行节点锁定在了《难哄》男女主第一集世纪再见名地点，vivo以「漂亮时刻」的画中画告白浮现形式为桑延、温以凡的心动再遇放了一场烟花，画面左下方则镶嵌了即时进行电商连结转动的品牌按钮，用vivo总能捕捉漂亮时刻定格难哄每一份心动的创意成见打动用户心智。

“植入”，则是剧广协作另一种常见模式。其实长剧里不是唯一出现了品牌便是植入，有些可能仅仅主演有约在身的代言品牌费事，而主动关联植入剧情的非代言东谈主品牌一般支付的报价要深广低于平台告白（通常不会高于500万）。

在《难哄》现时播映过的执行里，饮品品牌RIO、名仁苏吊水、尊尼获加都曾当然融入男女主平淡生存场景逐一登场，但他们暂时都没出现时平台投广行列。而曾在前几集放浪投放创意中插告白的华帝，也同期以植入热水器商品的形式“现身”在了男主桑延家中，华帝电器与《难哄》的多种营销联动探索值得行业学习。

还有一种剧广协作模式叫“联名”，通常它指的是品牌在剧外线下场景缔造剧集联名商品以运转双向“带货”的重叠营销成果，而这些品牌同期也可能投放平台硬广。

就在《难哄》还未开播前，已有好多协作品牌在社媒渠谈广发联名商品、联名行径为该剧提前造势。比如周大福官方微博早在2月12日（早于该剧开播时辰2月18日）就发布了剧内联名同款周大福新品「雪花与桑叶吊坠」，比如梦境西游手游也于同天在游戏里发布上线了联名脚色「败将」和「善良的滚水」（二者皆为该剧故事里桑延和温以凡的网游名）。由此可见，联动这种营销方式可促进热剧与品牌在更多元远大的剧内剧外营销场景之下相互赋能、相互竖立。

现偶剧招商康庄大道

《难哄》阐扬了现偶剧招商仍康庄大道。

一个很容易明白的营销真相是，比拟古偶剧、年代剧等热剧题材，场景空间明显更合乎当然丝滑地多点投广、植入剧情的现偶剧才是“剧广圣体”。

其一，现偶剧很合乎作念品牌“带货”。

淘宝拍立淘此番与《难哄》的默契协作就很证明问题。当《难哄》剧情刚进展到闺蜜cue温以凡捕捉某风衣帅哥背影触其心弦之时，拍立淘借AIGC动效内生本领定制的品牌展现页应时插入，将剧情名地点、男主前锋穿搭与“同款一拍就能淘，松懈get桑延剧中同款”告白词绑定传播，不错猜想这是澈底能打出彭胀成果的高段位品牌营销手法。

其二，现偶剧更便捷联动剧中东谈主物拍广。

看了《难哄》的不雅众轻率率会对华帝「脚色生息小戏院」的创意中插印象潜入。该告白的妙处在于，它巧借现偶剧中“哄东谈主能手”段嘉许东谈主设与演员碰撞出了创意拉满的《为桑延支招哄女生小妙技》系列干货执行，短片里吴宇恒建议现代哄女生妙技之二是“要阔气包容”从而带出华帝抽油烟机上风卖点为“爆炒大吸力”能“把她的坏热诚完竣吸走”，满分创意无形之中进步了《难哄》剧粉对华帝的品牌好感度。

如斯追念下来，咱们会发现，平台头部现偶剧澈底是今后热剧招商里很有突破潜质的一个范围。其实昨年犀牛君就曾在《三个“招商史冠”，2024剧集捞金有点猛》一文里提过那时优酷开年爆剧《要久久爱》的招商佳绩，总告白数143个、品牌24个、集均4.46广的那部现偶大作冲破了那时优酷多项剧广记载，而很昭着，本年无悬念将再度轰下现偶剧乃至优酷剧广历史级战绩的《难哄》，正在连接为行业挖掘剧广营销的更多后劲主见。

“这样多年，我依然只可爱你”，与《难哄》最近这句破圈金句传递的热诚连结特出一样的是，《难哄》诸多品牌方对现偶剧带货智力的高度信任值得行业为之激越。

2025年往后一段时辰，各大长视频平台怜惜沟通的《嘘！国王在蛰伏》《爱你》《吃饭跑步和恋爱》《樱桃琥珀》恭候播现偶大作也将连接与全球碰头，犀牛君很期待这些现偶样子能连接拉动热剧招商迎来一个可能的质变式爆发。