2026年3月云开体育，B站正在面对两个迥然相异的公论境地。

公司的业务面开释出佳音——这家走过了十七个年初的视频平台，终于在2025年交出了一份“初度全年盈利”的成绩单。在长视频行业举座承压的布景下，B站的成效扭亏不可谓不亮眼。

然则，佳音还没传出多久，新讯息便相继而至。

先是一则“B站裁人60%，研发部门集体歇工”的传说在外交平台马上发酵，该数据被繁密网友觉得“一眼假”，但B站官方弥远保抓千里默，并未出来辟谣；后有B站在与韩国MBC电视台的著述权侵权案中被判输，意味着其或将靠近大齐抵偿以及平台审核机制的根人性诊治。

一边是在长视频行业寒意未消的情况下，逆势终了盈利，一边是裁人传说与侵权败诉可能带来的负面影响，B站的境况休戚各半。

从行业环境来看，长视频赛谈增长放缓，短视频、短剧等新兴内容形态抓续分流用户驻扎力；版权监管趋严，也让平台靠近是否加大对“搬运”内容审核力度的抉择。

从自己发展来看，B站正靠近用户增速放缓、游戏及IP繁衍业务发达疲软等逆境。

关于当下的B站而言，它不仅要快速平息裁人传说与侵权败诉带来的影响，更要为翌日作念好测度打算。

为什么“裁人60%”的传说，

跑得这样快？

要是在外交平台中发起一个投票：你最念念进的公司有哪些？那么B站好像率会榜上驰名。在外界看来，这家领有年青化、社区化的办公氛围、成长性很高的视频平台，是不少年青东谈主做事的好行止。

因此，当市集中传出“B站裁人60%，研发部门集体歇工”的讯息，很快就冲上了热搜。

从收罗中流传出的截图来看，传说中的爆料主要涌现了三个要点：一是裁人比例高达60%，主打一个“沿路门不留”；二是据说研发部门集体歇工，场所一度失控，但当今尚无实锤灌音/视频；三是游戏、直播、OGV（综艺剧集）是重灾地。

除此以外，市集中还流传出一张疑似认证为B站职工的网友通过“bilibili共事圈”发布的截图，他在发帖中提到，“这次裁人也曾伤筋动骨，这几年模棱两端的裁人效劳也把通盘嗜好B站的东谈主的心凉透了”等字样，进一步激勉外界对B站裁人的料到。

图源B站官方微博

面对澎湃的舆情，B站方面却承袭了冷处理的形状。当今，咱们尚未在各大平台中搜索到B站针对本轮裁人传说的公开讲演。

由于这些传说齐莫得得到证实，因此还不行富余阐述现时B站里面的诊治情况。但其中，有一个数据的信得过度不高，即裁人比例60%。

证据《上市公司信息露馅责罚主义》及交游所章程，上市公司需实时露馅要紧事件，包括可能对质券交游价钱产生较大影响的事项。

而裁人跳动50%属于要紧方针变化，时时会被视为要紧事件，需提前露馅。

除此以外，规定2025年12月31日，B站共领有8423名职工，比拟上年同期的8088名还有所增长。若除掉60%，则意味着短时刻内将有跳动5000东谈主离开公司，这关于一家刚刚终了初度全年盈利、新总部行将齐备的公司而言，在此时承袭如斯大限制的裁人从营业逻辑上看，也着实站不住脚。

尽管这个数据不太信得过，但关于B站是否在进行裁人，依然成为被热点磋商的话题，而这种磋商这样快就发酵，也并非偶然。

B站官方的千里默是让传说不休被传播的原因之一，为何B站并未就该讯息作念出辟谣步履也成了被磋商的重心。。时于当天，B站早已错过了辟谣的黄金窗口，它的“千里默”也让不少东谈主感到诱骗，还有不少用户在外交平台中抒发我方的不雅点：大限制的裁人巧合依然存在，仅仅莫得达到60%烦懑，更灵验户捉弄，“裁人59%也不错说网传的是坏话。”

同期，跟着大模子、智能体本事的爆发，大厂的用东谈主逻辑正在被重构。近期，有不少互联网公司，齐传出了裁人讯息。

自然，行业心焦巧合仅仅明面上的原因。更要道的是，传说中的三个细节恰巧击中了B站现时最明锐的几根神经。

研发部门裁人，指向了本事动手型公司的中枢竞争力是否被迫摇；游戏、直播、OGV被列为“重灾地”，对应的是B站多年来进入较大、却弥远未能成为踏实增长极的业务板块；而“60%”这一夸张数字，则放大了市集对B站上市以来“组织架构屡次诊治”蚁集已久的失望神色。

换句话说，传说之是以发酵得如斯之快，或是因为它与B站里面经久存在的业务心焦、职工神色酿成了“隐喻式的自洽”。而B站官方选拔千里默，更是即是把叙事的主动权，富余交给了市集。

被判侵权，

B站不行再为搬运“放水”了？

就在裁人传说风云尚未被平息之际，另一讯息传出。

据韩联社3月23日报谈，韩国MBC电视台在对哔哩哔哩运营商拿起的著述权侵权纠纷案中终审胜诉。

这场始于2021年的诉讼，历经五年终于尘埃落定。中国江苏省高档东谈主民法院在二审中认定，哔哩哔哩运营商“明知涉侵权内容被多量传播却未承袭恰当设施”，组成“侵权匡助”步履，并判令增多抵偿金额。

B站最终被判输，实则并不算冤。

证据一些媒体在2021年的报谈，彼时在B站中输入MBC，就能看到多样各样径直搬运的MBC综艺视频，点击量最高达到了300多万。

那段时刻，UGC视频平台正处在新版《著述权法》安适实践的风口浪尖。不光是B站上的“搬运”步履被遏制，好多短视频APP中肖似“3分钟看完一部电影”的视频也着实沿路被下架。

图源B站官网

而与MBC之间的纠纷，也不是B站唯独一次因侵权问题站上被告席。

早在2016年，优酷公司就曾因其享有独家书息收罗传播权的《德云社乙未年封箱典礼2016》在B站播放，而将B站的骨子运营商诉至法院。

彼时，B站就曾见解我方属于短视频共享网站，由用户上传内容，应适用“逃一火所原则”，但法院最终认定其“滋扰了优酷公司对涉案节目享有的独家书息收罗传播权”，判赔10万元。

除此以外，2022年，B站还曾因未经授权点播CBA赛事被中篮联公司告状，遭索赔4.06亿元；2024年，B站因汗漫用户上传《明星大视察》磋商视频，还诞生了“明星大视察”专区，被湖南悦目阳光公司告状，最终被判抵偿1000万元。

如今，与MBC的纠纷再一次以B站败诉告终，一方面意味着B站将靠近MBC的大齐抵偿，平台的版权抵偿资本将大幅增多；另一方面，B站要诊治审核机制，加大对搬运内容的排查力度，这将径直导致平台部安分容流失，短期流量可能出现下滑，而审核机制的升级也会增多平台的运营资本。

更要道的是，这次判决再一次证实了靠“逃一火所原则”很难保证B站在法律解说层面上的奏凯，翌日，肖似的诉讼很可能不是终末一个。

骨子上，二创一直是B站生态的伏击一环，平台自然的“免费基因”眩惑着一群“白嫖党”。从早期的动漫番剧、国外综艺，到如今各种外网短视频的“转载投克己”，这种低翻新的二次传播模式，实则在B站上屡禁不啻。

此前就有媒体报谈称，自2025年上半年以来，B站中出现了多个以“4K配置”为噱头，共享盗版视频的账号，看标题看不到具体内容，点进去会发现这些视频是海表里多样经典影视、动漫的齐备资源搬运。

时于当天，在B站搜索“4K配置”，依然不错看到诸如《猎魔东谈主》《歇业姐妹》《沙拉的真伪东谈主生》等国外影视的搬运内容，好多如《火影忍者》《生化危急》这样的经典作品，视频播放量也曾跳动了2万。

图源bilibili APP

B站简直难以防止这样的“搬运”步履吗？如故在特等汗漫这种步履？

其实，B站靠近一个实验的原因——即便行动长视频平台顶用户活跃度较高的一员，B站的用户增长压力依然不小。

在短视频、短剧等新兴内容形态的冲击下，B站正靠近用户增长放缓的压力。财报数据高慢，2025年第四季度B站月活用户为3.66亿，同比增长8%，与畴昔两位数的高增长比拟也曾出现显豁放缓。

而“搬运”视频即便存在风险，却仍然能眩惑一部分用户，为平台带来流量，最终眩惑告白主。

毕竟，B站仍然需要告白收入，撑起功绩增长。

用户依旧是B站的增长寿脉

在不久前发布的2025第四季度和全年财报中，B站标注了一个伏击的里程碑——初度终了全年盈利。

公司在2025年全年终了总营收303.5亿元，同比增长13%，诊治后净利润25.9亿元；在第四季度终了总营收83.2亿元，同比增长8%；净利润5.1亿元，同比大幅升迁478%。

用户，依旧是帮B站终了盈利的基本盘。

固然B站的用户增长速率有所放缓，但举座仍在保抓正增长。2025年第四季度，B站日活用户达到了1.13亿，同比增长10%；月均活跃用户达3.66亿，同比增长8%；用户日均使用时长升迁至107分钟，同比增长8分钟。

更要道的是，在B站的财报中，能看到用户黏性抓续增长的迹象。

规定2025年第四季度末，B站大会员限制达2535万东谈主，同比增长12%；其中，约80%为年度订阅或自动续用度户。

图源B站官方微博

平台付费的用户限制也在抓续增长。2025年第四季度，B站的月均付用度户数为3566万，同比增长21%。

优质的平台创作家亦然用户黏性升迁的原因之一。2025年全年，有近300万创作家在B站获取收入，东谈主均收入同比增长21%，千粉以上UP主数目同比增长30%。

在付用度户黏性与限制的增长之下，B站的第一大收入起头升值服务，在2025第四季度终了32.6亿元的收入，同比增长6%；全年收入达到了119.3亿元，同比增长了8%。

收货于B站用户生态的缓缓向好，平台的营业化效劳也得到了升迁，因此告白收入成为B站财报中最大的亮点。

2025年第四季度，B站告白收入达到了30.4亿元，同比增长了27%，终明晰贯穿12个季度的同比增长；2025年，B站的告白收入达到了100.6亿元，同比增长了23%。

但告白填充了B站的钱袋子，也带来了新隐忧。

也曾，B站董事长陈睿的一句“B站永不加贴片告白”，受到不少二次元用户的拥护，但现如今，B站固然还莫得出现片头贴片告白，但其他类型的告白密度正在大幅升迁。

如今，在B站中速即点开一个视频向下滑，很快就不错刷到一些举例椅子、休眠枕、电动牙刷等告白。不少UP主发布的视频中，也会穿插一些告白口播，时长梗概在10秒钟傍边。

即便这样的情况也曾在B站上春回大地，但从一些视频的弹幕中，如故不错看到用户们仍然不俗例在崇拜不雅看视频时，被出其不意的告白打断，“告白若何还没完”“正片跳转到x分x秒，不谢”等弹幕无间于耳。

不同于抖音、快手的单列信息流模式，B站的营业变现效劳，高度依赖UP主的内容眩惑力和用户的神色黏性。一朝告白密渡过高或植入形状碎裂了内容节拍，用户的留存与互动意愿就可能受到影响，从而影响告白的投放后果，进一步影响告白主的投放意愿。

因此，B站必须在告白收入与用户体验之间找到均衡。

此外，B站的游戏、IP繁衍品等业务，发达也均不算亮眼。

游戏业务全年收入63.9亿元，同比增长14%；但第四季度该项收入出现了同比下滑，收入为15.4亿元，下滑幅度为14%；IP繁衍品过火他收入在2025年全年达到了19.66亿元，同比下落了3.3%；第四季度，该项收入为4.77亿元，同比增长了3%。

图源B站官方微博

因此，终了盈利的B站，仍有心焦。从近期的动作也不错看出，其在内容翻新方面作念了好多尝试。

举例拿下了2025年央视春晚转播权、成为2026年春晚独家弹幕互动平台；邀请鲁豫、于谦、罗永浩等名东谈主录制视频播客。此外，B站还凭借平台ACG（动画、漫画、游戏）上风，发力动画短剧；加大国创、记录片、常识类内容的进入等等。

B站也表示，优质的内容才是吸援用户、进而眩惑告白主的中枢。关于它而言，不仅要快速平息被传裁人与侵权的风云，更伏击的是要守住用户与告白的基本盘云开体育，才气在市集竞争中，保住增长势头。