【编者按】

2025年，中国品牌在升维。反“内卷”倒逼遵守进步、文化赋能价值内涵、AI（东说念主工智能）驱动智能跃迁、各人化叙事露馅??这些品牌新印象，有什么新特质，体现了什么趋势？

逐日经济新闻品牌价值商讨院格外策动“升维2025：中国上市公司品牌新想维”系列报说念。本期聚焦“年青化升维”，从品牌年青化发展的角度，深刻探讨品牌在新阶段的升维之说念。

天秤座、双鱼座、金牛座、摩羯座??

“（自然面对）一口价的无奈、一骑绝尘的金价，但它是圣斗士啊，二十多年的心头好，那我也只可心甘宁肯被割??”一位购买老凤祥与《圣斗士星矢》联名家具的年青滥用者在酬酢账号上这么赞赏。

图片源泉：酬酢软件截图

4月30日，老凤祥（SH600612）发布与《圣斗士星矢》联名的新品，包括售价3999元的黄金圣衣箱转运珠、售价3580元的黄金圣衣挂件等。自然家具订价昂贵，但涓滴不影响粉丝们的购买祥和。据报说念，适度5月15日，该系列家具上市两周已创下近亿元销售额。

那位年青的滥用者对《逐日经济新闻》记者涌现，购买老凤祥这一家具的原因仅仅因为它联名了“圣斗士”。

当Z世代冉冉成为紧要的消悉力量，联名已是许多品牌的一种年青化策略。若何把家具变成酬酢货币、将滥用场景更正为代际对话的现场，进而让品牌和年青东说念主真确地玩在一都，是品牌年青化需要探索的旅途。

“联名狂欢”冷想考：IP流量若何更正为长效价值

用IP（此处指着名文创）联名招引年青滥用者，是许多品牌进行年青化的举措。

在逐日经济新闻举办的“2025中国上市公司经典品牌案例及首席品牌官”评比作为中，也有多个获评案例与IP联名（或IP合营）相关。如九号公司（SH689009）的“Ninebot九号王者争霸赛”、万辰集团（SZ300972）的“好想来品牌零食&王者荣耀合营名堂”等。

好想来品牌零食方面在继承《逐日经济新闻》记者采访时先容，他们基于“家门口的零食乐土”定位，引入三丽鸥、蜡笔小新、奥特曼、柯南等头部IP的潮玩家具，并与多家潮玩供应商达成独家战术合营。

除了能得回可不雅的收入，IP联名还能给品牌带来什么？

“品牌通过联名罢了年青化，优点在于不错收拢热门、招引年青东说念主眼光、罢了品牌破圈。”瞻胜传播首创结伴东说念主庞瑞在继承《逐日经济新闻》记者采访时涌现。

但这种联名要刺眼两个方面，他详备说说念：“一是刺眼联名IP与品牌调性是否匹配。二是要征服IP粉丝圈内的亚文化和相应规定，若把捏失当会产生反作用。”

一个可印证此不雅点的案例是，奈雪的茶（HK02150）此前联名周杰伦的专辑《范特西》，但因合营方仅得回《范特西》专辑授权，导致海报只印了周杰伦头像而未印周杰伦的名字，激发周杰伦粉丝不悦。

在庞瑞看来，品牌年青化有两种界说，一种是品牌业务逻辑的年青化，另一种是品牌营销花样的年青化，而“IP联名多为后者，频繁浮于名义”。

酬酢媒体时期新机遇：年青东说念主爱心理滥用

灰白色彩的墙面、旧式电视机、上世纪格调的餐具成列??位于成都的“乌苏烧烤”门店，通过场景嘱托呈现出二十世纪80年代格调。

《逐日经济新闻》记者实地看到，店内滥用者以20~40岁东说念主群为主，店家还会组织主顾参与怀旧歌曲互动才能。同期，门店外墙设有“迎接拍照”“不端拍”等拍照辅导标志，饱读吹滥用者纪委派餐体验。

图片源泉：每经记者 黄博文 摄

从2023年开动，重庆啤酒（SH600132）旗劣品牌乌苏啤酒已在上海、成都等地开出多家“乌苏烧烤”店。这种烧烤店以“啤酒＋餐饮”的模式，打造线下滥用场景。

《2024中国后生滥用趋势答复》自满，心理成为年青东说念主的滥用需求，近三成受访年青东说念主会为心理价值买单。

年青滥用者的滥用不雅念和行径模式已发生了显耀变化，他们对品牌的期待从单一家具功能转向形势共识与文化认可。

“通过对年青东说念主的知悉，咱们发现，在这个‘偏淡’的时期，也曾有满怀‘Passion’（激情）、激烈活命的东说念主。”乌苏啤酒探究稳妥东说念主对《逐日经济新闻》记者涌现，这类“浓东说念主”与乌苏的滥用者画像自然重合。

基于此，乌苏啤酒在2025年邀请了两位演艺圈的“年青流量大咖”、公认的“浓东说念主”——范丞丞和付航代言乌苏啤酒，评释“浓东说念主喝乌苏”的品牌立场。

在庞瑞看来，心理价值与品牌年青化具相关联，但这更多体刻下品牌营销花样层面，即通过与年青东说念主关注的场景、媒体及IP纠合进行营销，从而唤起年青群体的文化认可感和包摄感，罢了品牌价值共振。

“单纯依赖提供心理价值的品牌存在较大风险，因为心理具有弗成展望性和流动性，品牌还应具备卓越心理价值的实费力效和其他弥远价值。”庞瑞提醒。

从一个传统的场合啤酒品牌，调养为受到年青东说念主爱重的天下性啤酒品牌，乌苏啤酒的品牌策略是：应用短视频平台，发布道理、互动性强的实际，强化“硬核酬酢货币”属性，构建“BGC（品牌分娩实际）—PGC（专科分娩实际）—UGC（用户分娩实际）”的生态闭环。

庞瑞以为，在酬酢媒体时期之前，未在天下范畴内变成明确形象的品牌，刻下有了契机重新塑造品牌形象。“关于其他老品牌而言，乌苏啤酒的年青化案例有一定参考意旨。”庞瑞涌现。

年青化需要可不绝性：应缔造在业务逻辑重构上

前几年，卖痔疮膏的马应龙（SH600993）曾卖起口红，此事以反差感恩发烧议。

上海家化（SH600315）旗下的“六神”品牌曾与肯德基联名推出“花露珠味的咖啡”和“咖啡味的花露珠”，以跨界和各异化得回关注，但也让一些滥用者难以领路。

庞瑞以为，有不少品牌的年青化作念法都仅仅品牌“形象包装”，而很难说是真确的“品牌年青化”。他以为：“要是仅仅形象包装，可能在散工夫内获牛逼量，但始终来看很难有不绝性。”

另一方面，一些看起来相比及手的品牌年青化策略，也存在可不绝性问题。

连年来，多家头部白酒企业都在积极进行年青化探索。如贵州茅台（SH600519）和瑞幸咖啡合营推出的酱香拿铁，五粮液（SZ000858）和“永璞咖啡”共同打造“五两一咖酒馆”。它们都火爆一时，以致变成破圈效应，但从市集反映看，热度很难不绝。

4月7日，贵州茅台在继承《逐日经济新闻》记者采访时就涌现，茅台此前已开动主动松开冰淇淋业务，部分经销商也同步缩减了探究业务。

从品牌年青化的两种界说动身，庞瑞分析说念：品牌业务逻辑的年青化具有较好的可不绝性，而品牌营销花样的年青化（成果）不绝相对较短，需要不绝立异。

在他看来，茅台冰淇淋既是品牌营销花样年青化的体现，也罢了了家具质的冲破，但基于高端冰淇淋市集自己特质等原因，家具线改日的概略情味仍然较大。“贵州茅台举座的业务逻辑并非以年青化为主导，至少到刻下为止，照旧基于高端宴请场景的‘酬酢身份’更多。”庞瑞说。

逐日经济新闻

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