封面新闻记者 欧阳宏宇

头部茶饮品牌的推广顺序顷刻间放缓。

2月10日，喜茶发布了主题为《不参与数字游戏与领域内卷，总结用户与品牌》的里面全员邮件。在该邮件中，喜茶暗示，将暂时住手领受功绩合资苦求，强化品牌与用户的深度畅达，总结用户与品牌。记者查询发现，喜茶合资助手小武艺已暂停领受功绩合资苦求。

在往常几年里，新茶饮行业的竞争杰出强烈，用加盟的形式推广势力范围是众品牌的共鸣。2022年11月，往常坚抓直营模式的喜茶崇敬怒放加盟；怒放加盟近两年后的2024年9月，喜茶线路其门店数向上4300家。随后，还带动了奈雪的茶、乐乐茶等头部品牌怒放加盟。

不外，由于在头部新茶饮品牌中，喜茶怒放加盟较晚，门店数目相对较低。现在，蜜雪冰城门店数目向上4.5万家，古茗则有约1万家。

关于暂停领受功绩合资苦求的原因，喜茶暗示，往常几年，出于成本目的、营收利润考量的价钱战、门店领域盲目推广，导致行业堕入了同质化竞争与门店弥漫，用户的需求反而被领受性忽略。在过度同质化、门店数目供大于求、经营效益大量下滑的大布景下，行业不息加密扩大领域，可能更多是对增长、对成本的执念，这既不是用户的需求，也不是合资东说念主的需求，以致是一种对合资东说念主的伤害。

据本年1月发布的《2024年连锁新茶饮门店发展蓝皮书》泄漏，2022年至2024年的举座闭店数逐年攀升，2024年闭店数向上20000家。这导致门店增长速率显然放缓，举座门店净增数在近3年中垫底。该讲明指出，存量时期的新茶饮发展是需要各异化的，不管是定位各异、产物更正仍是开店区域、场景的各异，王人能在一定经过上助推品牌解围。

谈及在住手推广后，何如转向对存量缜密化运营，喜茶提倡了三点具体的计谋领受：一是坚抓“不作念廉价内卷”，不玩“数字游戏”；二是拒却不测旨的门店领域竞争云开体育，暂停领受功绩合资苦求；三是会在2025年强化品牌与用户的深度畅达，总结用户与品牌。