封面新闻记者 张越熙云开体育

电子券，以其经过简化、实时到账、使用生动的特质，正在被越来越多年青东谈主作为电子新年货。以本年春节为例，茶饮、小吃礼券大受年青东谈主接待，四川茶饮品牌茶百谈置身春节外卖平台立正茶饮品牌榜前五，四川阆中市位列县域赠券量名步骤三。

据外卖平台2月10日发布的《年青东谈主春节立正论说（2025）》，2025年春节工夫，平台上“春节立正”搜索量同比增速达165%，外卖餐饮礼券营救量环比节前增长120%。其中，95后铺张者占比超60%，女性赠券用户略高于男性赠券用户，占比达到58.7%。

从区域来看，湖南省以245%的赠券量环比增速领跑世界，浙江、安徽两省分歧扫尾环比232%和222%的增长。上海位列城市赠券量榜首，北京、广州、深圳、重庆紧随自后；威海、梅州、湖州三城异军突起，赠券量环比增幅高达744%、606%和521%，折射出非一线城市铺张升级的加快度。

值得一提的是，春节工夫县域阛阓铺张后劲抓续开释，展现出火热的铺张势头，江西万载县赠券量环比增长47倍，与湖北嘉鱼县、四川阆中市、河北定兴县、浙江建德市一同置身县域赠券量名次前五。从用户数据来看，县域及以下赠券用户占比卓著37%。

▲ 外卖平台《年青东谈主春节立正论说（2025）》图据好意思团

奶茶品类赠券量名次品类第一，环比增长234%，咖啡、甜点品类紧随自后，分歧环比增长145%和109%。《论说》披露，霸王茶姬明星单品“伯牙绝弦”横扫世界74%的城市赠券榜单Top 1，成为名副其实的“酬酢货币”；东方墨兰以485%的赠券量增速登顶品牌增幅榜，阿水大杯茶、霸王茶姬分歧以421%和416%的环比增速位列前三。

从品牌维度来看，春节茶饮立正赛谈呈现“两超多强”方式，蜜雪冰城、瑞幸咖啡分列奶茶、咖啡品类赠券量冠军，霸王茶姬、喜茶、茶百谈紧随自后；小吃品类则由肯德基、麦当劳领跑，华莱士、塔斯汀、必胜客位列赠券量第三至第五；甜品品类有DQ冰淇淋、好意思心西饼、詹记桃酥等品牌凭借春节立正场景成绩大批赠券用户。

“春节赠礼的实验是花式触达效果的竞争。”有业内群众指出，“曩昔青东谈主开动用一杯伯牙绝弦替代传统伴手礼，意味着外卖新玩法已将年俗铺张推向全新场景。”外卖平台提供的“云表有来有往”玩法，扫尾了花式传递与铺张场景的无缝衔尾云开体育，餐饮品牌通过外卖礼券新形态，构建起了当先物理空间的花式陆续聚集，更助推了餐饮行业插足“礼赠经济”新赛谈。